La publicidad en la Industria de los cigarros ¿Una imposición?

Según la Organización Mundial de la Salud al año mueren aproximadamente 7 millones de personas a causa del tabaquismo, una cifra bastante preocupante, además el tabaco no solo afecta a las personas que lo consumen, sino también al medio ambiente, en el humo de tabaco se liberan miles de toneladas de productos cancerígenos, sustancias tóxicas y gases de efecto invernadero.

Es verdad que el efecto del tabaco es negativo para la sociedad, sin embargo sigue siendo de las industrias más ricas a nivel global, con el paso de los años, la publicidad de los cigarros (uno de los medios más efectivos para aumentar su consumo) se ha ido limitando por diversos lineamientos de salud, hasta que desapareció completamente.

La publicidad del tabaco inició en 1880 cuando la industria del tabaco cambio radicalmente, el precio del tabaco disminuyo considerablemente, gracias a una maquina que producía los cigarrillos en serie. Ante esta situación se desarrollaron fuertes campañas de marketing y publicidad.

En la década de 1920 diversos actores, músicos o deportistas comenzaron a publicitar a diferentes marcas tabaqueras en Estados Unidos. La siguiente oleada publicitaria surgió en respuesta a las dudas sociales, cada vez mayores, sobre los efectos del tabaco. Ahora, los que publicitaban los cigarrillos ya no eran famosos en general, sino los propios “doctores”.

Debido a que cada vez se iba haciendo más fuerte el mensaje del daño a la salud que producía el cigarro, se usaron otros recursos para llamar la atención como el famoso camello de la marca camel, o el uso de niños en los anuncios como en el ejemplo “Dad, you always get the best of everything, even Marlboro” (Papá, siempre consigues lo mejor de todo, incluso Marlboro).

En México partir del 1 de enero del 2003, se elimino toda la publicidad del tabaco en radio y televisión, se prohibió su venta en farmacias, y además para cumplir con estándares internacionales, México debe implementar espacios 100% libres de humo de tabaco al nivel nacional; aumentar los impuestos y ajustarlos a la inflación.

Como se ha mencionado la industria del cigarro ha ido diminuyendo notablemente la difusión de mensajes publicitarios, además de que el producto tangible también tiene que mantener lineamientos de salud, todas las acciones tomadas son una imposición, el objetivo es cambiar los hábitos de las personas para su bien, actualmente el reto no es solamente informar de los daños de la salud, sino influir en las acciones de los consumidores, por lo que es importante tomar medidas drásticas desde ahora.