Redes Globales y la Publicidad

Hoy en día viralizar alguna campaña publicitaria puede parecer bastante sencillo, la realidad es que lleva un gran trabajo de fondo, y una extensa investigación para determinar su éxito.

Las redes globales como su nombre lo indica son aquellos medios donde se puede transmitir un mensaje a todo el mundo, tales como el internet, la televisión, el cine, la fotografía, etc. Gracias a estas redes, las personas pueden permanecer conectadas todo el tiempo, y ver noticias en tiempo real.

Para la publicidad estas redes son la principal herramienta para crear una estrategia, ya que son el medio con el cual llegarán al público objetivo.

En la actualidad las marcas internacionales cuando realizan una campaña tienen un solo concepto y lo adaptan depende del entorno, todo esto se logra gracias a las redes globales.

Un ejemplo de esto es la campaña de la marca de belleza de Dove, con un proyecto de varios años e investigación, la marca ha logrado revolucionar el Beauty Branding, contraponiendose al ideal de belleza de varias marcas en el mercado.

La campaña “Real Beauty” de la marca se inspiró en un estudio realizado por investigadores de Harvard a 3.000 mujeres en diez países, concluyó en que sólo el 2% de las mujeres en el mundo se describen a sí mismas como bellas.

De acuerdo a este estudio empezaron a analizar que las mujeres tienen baja autoestima por el estándar de belleza que existe, en el 2010 se inició el “Movimiento Dove por la Autoestima: La Fundación de Dove” que pretende definir la belleza de otras maneras, así como inspirar a todas las mujeres.

Dove apuesta por el cambio en la mujer actual, que tiene otro tipo de necesidades, gracias a esto han tenido etapas exitosas de su campaña, han desarrollado grandes ideas como este spot “Real Beauty Sketches” donde sin mencionar la marca, realizan un experimento con ayuda del artista Gil Zamora, donde le piden a un grupo de mujeres que se describan a ellas mismas y a otras personas desconocidas que las describa también, Gil Zamora realiza 2 retratos dependiendo las descripciones, y la reacción de las mujeres fue sorprendente, una mezcla de emociones.

Gracias al mensaje real, y al concepto de la campaña, se pudo adaptar a todas partes del mundo, y cada mujer de distintas regiones se pudo identificar, sin las redes globales esto no sería posible,  gracia a estos medios existen campañas como estas que inspiran a las personas sin importar de donde estén.